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视频风口下的新势力:社交平台上的旅游内容与网红
作者:admin  日期:2019-08-09 13:48 来源:未知 浏览:

  对旅游业来说,内容和网红依然是旅游营销的新势力。而随着视频直播等新技术的兴起,对旅游原创内容创新的要求也越来越高。

  作为国内最大的旅游自媒体内容生产和消费平台,新浪旅游和微博从未停止在旅游原创内容和内容自媒体领域的深耕。在过去的一年中,他们已经投入超过数亿资源用于扶植旅游网红和自媒体原创内容生产,以培育旅游行业内容分享、消费的市场。

  就在上周,新浪旅游与优酷达成战略合作协议,共同扶持视频领域的旅游红人,结合优酷达人的制作能力,提升视频旅游达人在社交媒体中的传播力。

  CNNIC《2015年中国社交应用用户行为研究报告》显示,微博作为兴趣信息的获取、分享平台的地位凸显,在关注感兴趣的内容、获取或分享生活、工作中有用的知识等方面都是用户首选的平台。

  微博发布的《2016微博旅游数据报告》显示,微博月活跃用户达2.82亿,年度同比增长33%。共有9623万人提及旅游目的地12.5亿次,人数和次数同比分别增长24.8%和27.9%;共有3795万人对旅游目的地进行了5.6亿次的搜索,搜索的人数和次数同比分别增长超过15倍和4.6倍。

  同时,微博旅游用户呈现出高学历和年轻化的态势,高等学府学历用户占80%,用户年龄结构主要以19-35岁人群数量占比最高。微博旅游用户中,女性占57%,这充分显示出女性普遍爱玩,以及家庭旅游群体中,旅游决策以女性为主的现象。

  微博数据显示,国内目的地和用户比占比较大,境内游依然是主流,78%的旅游微博提及的是国内目的地,22%的微博提及目的地为国外目的地,用户占比约为6:4 。

  微博内容已经影响到用户旅游行为的决策。微博数据显示,在全国八大地区中,华东地区以37.89的提及率位居榜首,而基于微博LBS和位移数据显示,华东地区的浙江、江苏是热门商旅用户流入地。

  基于微博开放式社会化内容下的旅游大数据可以分析出内容对于旅游用户行为决策的影响,从而为旅游内容营销提供支持。

  通过内容的组织与呈现,来激发消费者的消费欲望和提高消费购买的决策效率,已经成为电商们的共同课题:在新的消费需求下,内容也正成为商品与服务中的一部分。旅游行业尤其如此,能激发消费者旅行欲望的,已经不仅仅是图片、文字和视频的内容形式,对社交的渴望和分享,正逐渐成为旅行的理由。这是一种新的消费趋势。

  依托于内容流通性和开放性等优势,新浪微博一直以来是热门内容和网红经济的温床。新浪旅游与微博在过去的数年中,一直热衷于探索旅游内容的社会化创作和分享。

  “带着微博去旅行”是新浪微博最早推出的旅游内容生产与分享的计划。2015年,“带着微博去旅行”参与用户总人次达到3308万,约等于澳大利亚总人口,活动总阅读量超过14.3亿。 2016年三季度启动的#带着微博去旅行#活动,线倍,其中旅游视频累计播放量达2.1亿,签约的旅游自媒体的阅读量季度环比提升了50.6%。

  微博生活及旅游事业部总经理刘奇刘奇表示,微博将通过旅游大事件、旅游大促、旅游大数据的旅游场景营销模式重点打造“贯穿用户吸引关注-分享扩散-产生消费”的旅游社交营销闭环。

  以2015年“双11”新浪旅游与阿里旅行的旅游大促合作为例,线相关线倍。

  过去两年内,微博网红粉丝数量从一个亿增长到3.85亿。在旅游网红领域,微博和新浪旅游也已成为国内旅游行业最大的内容生产和消费平台,活跃的旅游网红和自媒体微博的月均总阅读量超过了70亿。

  在微博2784个头部旅游用户(平均每篇博文阅读量10万+的用户) ,过去一年发博465万,产生1.46亿次转发,3243万次评论,1.21 亿次点赞,989亿次阅读。海量内容生产和消费用户基础,使微博成为旅游行业越来越重视的推广平台,也为平台上的旅游网红及自媒体带来了更高价值。

  微博数据显示,微博旅游头部用户的原创微博转发比为1:31.3,原创内容对用户的吸引力正与日俱增。为此,作为国内最大的旅游自媒体内容形态,新浪旅游在2015年正式推出国内第一个旅游领域网红开放策略,并持续投入价值数亿元微博资源扶持旅游网红领域经纪公司及个体网红。

  借助微博平台优势,通过“开放主信息流推广资源+为旅游网红树立品牌影响力”的方式,微博和新浪旅游开放运营资源,通过线上线下等品牌活动,联手经纪公司合力打造旅游领域红人。让有能力产出内容的人专心产出内容,让经济公司去完成达人的签约和运营,新浪旅游提供资源支持和品牌支持、专属运营支持,包括以粉丝增长和内容推荐为主的行业运营资源,产品服务,工具资源,专属的线上、线下活动推广,在线签约红人视频及直播推荐等。

  新浪微博透露,仅2016年上半年,不含旅游网红自身创造的收入,由微博旅游支付给旅游网红及自媒体的稿费及打赏已经超过500万元。

  除了邀请专业机构扶植红人共同培育市场,微博和新浪旅游今年在线上的资源投入累计已超过10亿元, 三季度启动的#带着微博去旅行#活动,线亿,旅游视频累计播放量达2.1亿,签约的旅游自媒体的阅读量季度环比提升了50.6%。

  “80后、90后成为旅游市场的消费主力军,个性化的旅游体验已经成为年轻旅行者最重视的环节。他们更愿意在互联网平台获得一手的目的地资讯、出行攻略,尤其视频内容更直观的展现了旅行体验。”中国旅游研究院戴斌院长日前在新浪旅游、优酷旅游联合主办的“享耀全世界·旅行新势力盛典”上说。

  在“旅行新势力”盛典上,新浪旅游与优酷旅游宣布推出“旅行新势力计划”,将大力投入数亿资源,为旅游内容生产者尤其是旅游视频创作者赋能,提供从内容生产到变现的全程支持,共同推动旅游视频内容制造和传播升级。

  微博数据显示,在2784个头部旅游用户中,过去一年发布视频微博41万,产生2506万次转发,413万次评论,4972万次点赞和152一次阅读,视频内容转发比高达1:61.1,这说明网友对旅游 视频认可度非常高,继而引发转发等深层互动行为。

  通过对内容创业者的扶持,新浪旅游和优酷联手,打造旅游行业的视频内容到分享,到未来可期的基于内容的旅游交易闭环,他们正成为中国旅游营销的一股新势力。

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